乐高会成为下一个“炒货”吗?

乐高会成为下一个“炒货”吗? 2019-11-08 18:01:50   阅读: 3361

2018年9月,纯白色椰子鞋开始上市,一群投机者习惯性地保持在12点钟“抢购”。

然而,许多投机者并没有料到这次会有异常数量的商品被放行。即使在第二天下午,他们仍然可以在官方网站上轻松买到。后来,售出了60,000多份订单,退回了10,000多份订单。阿迪达斯这次发布了这些商品,这让许多玩家开心地笑了,而血虚的投机者则直接向阿迪达斯的直系女性亲属打招呼。

1630年,荷兰人开发了一些新的郁金香品种。与普通郁金香不同,这种新品种的花瓣有复杂的线条和火焰般的条纹,使这种郁金香受到贵族的欢迎。被忽视的郁金香在贵族圈子里流行之后,整个市场的需求开始迅速上升,人类历史上最著名的泡沫经济开始了。

最昂贵的一个达到了夸张的6700盾,而当时荷兰人的平均年收入只有150盾,相比之下当时普通人的一生收入。然而,泡沫破裂后,普通郁金香的价格甚至低于洋葱。

投机泡沫,从1637年郁金香事件诞生到今天的炒鞋,一茬接一茬地割韭菜。在欲望面前,理智也变得疯狂。

历史上所有泡沫经济的属性

乐高拥有一切

无论你是回到第一次有记录的泡沫投机“郁金香事件”还是现在的鞋子投机。这些被炒的商品具有几乎相同的属性,期货交易和有限的供应。

以郁金香泡沫为例。1630年郁金香在荷兰贵族圈中流行后,市场需求开始上升,投机者开始进入控制面板。

然而,由于郁金香很难在短时间内大量繁殖,特别是稀有品种,期货交易这一金融市场的重要工具也被发明出来。投机者已经将他们的交易目标从郁金香球茎改为明年收获的球茎,这也是对所有权的投机。

这一幕很熟悉吗?如果郁金香被过去一两年流行的运动鞋所取代,你会发现历史的进程惊人地一致。特别是,鞋类投机平台推出的“寄售”服务代表了鞋类投机在期货交易中从物物交换发展到“所有权”交易的阶段。

回到乐高,我们可以发现目前的乐高市场已经逐渐获得了这两个特征,但其发展还不成熟。

首先是供应有限。乐高作为一种玩具,有一个产品周期。乐高每年都会推出大量新产品,每一代新产品的官方平均生命周期约为两到三年。在每个产品周期结束时,旧产品将立即停止生产,为新产品扫清道路。这也是一些经典款式价格翻倍的原因。

以创意系列的经典模式——好奇号漫游者于2014年推出为例。该产品是乐高和美国宇航局的联合产品。一旦推出,它就受到许多玩家的欢迎。该产品上市后,在乐高的二级市场上,其售价从29.99美元增加了500%以上。

根据俄罗斯国家高等经济学院对乐高投资的研究,1987-2015年期间乐高套装的平均回报率为11%,超过富时100指数的4.1%和黄金的9.6%。在价值最高的五套建筑中,街头咖啡馆在大约八年内上涨了22.30%,市场街上涨了1064%,假日列车上涨了1048%。

照片/乐高角落咖啡馆来源/网络

第二是期货交易。煎鞋的发源地美国诞生了斯托克,这是煎鞋的最早平台。最初stockx只是一个透明的二手交易平台,并想引入其他产品来扩展该平台。在ebay推出二手运动鞋交易数据跟踪后,stockx的规模也随着运动鞋的上升趋势而扩大。

另一方面,乐高在交易平台上也获得了势头。著名的乐高二手交易网站brickpicker.com已经在其首页推出了滚动趋势图。

二手乐高交易平台主页,实时价格滚动

在特定的产品页面中,第一手和第二手价格图表、最高交易价格、最低交易价格、平均价格等指标都会出现。也许有一天会有更多的异国情调的游戏,如"创意系列指数"、"星球大战系列指数"等等,类似于鞋圈" aj指数"。

产品价格趋势图

第一批投机者已经进入市场。

尽管乐高,作为下一个泡沫产品,可以说一切就绪,为了真正炒作,它需要足够多的消费者来支持价格上涨。

根据2018年天猫双十一玩具类别数据,积木玩具在整个玩具类别中的销量和增长量增加了45.9%,排名第一。总销售额达到1.7954亿元。

积木玩具2018双十一销售额在玩具类数据来源中排名第一:未来经济网络

此外,据美国新闻社报道,今年9月,乐高集团在美国和西欧等成熟市场的零售额显示出一位数的增长,并在战略性增长市场中国继续保持两位数的强劲增长。

该公司还公开透露,将继续投资中国市场,计划2019年在中国18个城市开设80家门店,预计到2019年底将在35个城市开设140多家品牌零售店,并计划增加对电子商务的投资。

淘宝今年6月1日儿童节发布的大数据使得“童年复仇补偿”一度非常流行。

统计数据显示,淘宝上有1000多万乐高玩家,其中一个深度玩家花费了1200万。这意味着乐高可能已经成为投机者的投机目标,第一批投机者已经进入市场。

专业乐高玩家的购买力

投机工业制成品的伟大时代

在过去两年里,炒作泡沫的主要参与者——运动鞋和盲箱——与历史上类似的泡沫相比,在他们的模型上取得了“历史性突破”——直接炒作“制成品”。

看穿人类本性的观众和品牌商人共同负责。他们知道人性中的贪婪是无法抑制的。稀缺对运营商的选择不再重要。挤出最后的利润是他们的最终目标。因此,在少数民族圈子里炒作工业品是不可避免的。

本文开头,纯白色椰子送货事件是典型的“一韭菜两切”——在经济学上,它被称为“价格歧视”。

在这款鞋发布之初,供应少于需求,投机者利用核心玩家较低的价格敏感度和疯狂的制造稀缺来增加溢价。投机者收获愿意支付高额溢价的玩家后,与投机者有默契的制造商开始大量出货,收获只愿意支付原价的粉丝。这种游戏实际上提高了最初的价格曲线,并真正耗尽了韭菜。

鞋界经常说老厂生产的产品是无法复制的,但事实上,中国的鞋业是世界一流的,从印刷到包装和运输都可以在中国完成。就像TSMC在芯片制造业一样,虽然设计可能很困难,但可以通过给出设计方案来完成。只要他们喜欢,他们就可以按照原厂标准生产完全一样的鞋子。这也是官方商店不提供真假检验的原因。

更不用说玩具行业了,从小到10g的遥控飞机到各种声光人工智能带来的先进玩具,都是中国制造的。玩具盲盒是玩具行业中制造难度最低的一类,可以通过注射成型机批量生产。

从中国玩具制造业的工艺来看,即使是士兵也可能是世界上最难的产品。复制一个盲盒有多难?这也是盲盒经常更新的根本原因。除了保持品牌曝光度,这也是为了防止盗版工厂跟上他们的新步伐。

回到乐高,尽管乐高以其卓越的设计和质量而闻名。然而,它仍然无法抵御我国玩具行业的强大力量。今年4月,上海警方拆除了最大的乐高山寨工厂“乐平”积木。在外观设计方面,已经实现了1:1的复制,乐平也可以在乐高上市后一个月内进行盗版。

新闻中,乐平的质量受到了批评,但由于其价格仅为原价的十分之一,相关质量与其产品定位一致。然而,据乐平砖的一级代理商称,在乐平遭到警方袭击之前,他们已经订购了一批高精度模具,以提高产品质量。如果一年后乐平倒下,这个消息可能会变成“外观和工艺极其相似的假冒产品”

泡沫被称为泡沫,因为供应都建立在错误的基础上。虚假的供求关系,虚假的“旧工厂工艺”,甚至虚假的需求。如果你真的想从中赚钱,那么这种用自己的钱放弃自己和他人来帮助工业发展的精神是令人感动的。

泡沫经济是有害的,但是为什么它不能消失几百年呢?给莫斯在流浪的地球上的话加上一个前缀可能就是答案:在欲望面前,人类永远保留理智是一种奢侈。

资料来源:爱之观察

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