异常火爆!拼多多热销1500万单月饼背后,是一种畸形消费观的

异常火爆!拼多多热销1500万单月饼背后,是一种畸形消费观的 2019-10-19 16:54:03   阅读: 4986

中秋节前夕,《人民日报》发布了一份文件,批评“买盒子送月饼”的过度包装问题,这给那些想包装破头月饼的企业泼了冷水。

令人惊讶的是,人们的想法同时也在经历微妙的变化。豪华包装下精美的“高档”月饼今年似乎失去了他们的青睐。

以超市为例。过去,人们总是选择一些包装在精美礼品盒里的月饼。但是现在,这些价值超过200元的名牌产品中的一些已经卖不出去了,而那些便宜的散装月饼却供不应求。

事实上,商品过度包装的起源可以追溯到20世纪90年代。当时,我国的商品由于包装简陋暂时无法打开市场,所以官方媒体也特别要求制造商关注包装问题,但没想到今天的过度包装,这是月饼的典型,已经将事情彻底推向了另一个极端。

这不仅发生在今天的中国,也发生在日本,日本是一个注重成本效益消费的国家。

换句话说,在某种程度上,我们的消费正在走日本的老路。

在日本,曾经有一段奢侈浪费的时期,但今天,超低价格格式正在迅速上升,无印良品产品生产的高性价比产品正引领日本消费回归理性。

然而,幸运的是,日本用了整整一百年来改变其消费观念,而中国只用了几年。

最好的证明就是大规模销售的低价月饼。统计数据显示,在今年中秋节前的上周末,渡渡鸟共完成了1500万份月饼订单。

当然,低价不是亏本大甩卖。它背后有自己的原则。

尚超在线制作的相同月饼和相同生产工艺的唯一区别是,没有华丽的包装,一些价格已经降低。此外,多多还开辟了制造商和消费者之间的直接联系渠道。如果没有中间商来赚取差价,消费者将不再需要为中间环节付费。

没有人想白白花钱。自然,同样质量的商品不会选择价格更高的商品。这也是为什么多多能在短短四年内聚集4.832亿用户的主要原因之一。

中秋节吃月饼时,你吃的是家人团聚,而不是月饼的“高价”。人们负担得起的友好月饼是满月之夜家人团聚和思乡的食粮。

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